Diageo Norteamérica ha resaltado la significativa influencia cultural de la comunidad latina en los deportes y las tendencias de consumo durante la conferencia anual de L’ATTITUDE. Este evento es el más grande del año enfocado en las contribuciones económicas de los latinos en Estados Unidos.
Christine Hasbun, vicepresidenta de planificación e insight de Diageo Norteamérica, destacó la relevancia de que los consumidores se sientan reflejados en los productos y la marca. La participación de Diageo en la conferencia incluyó paneles como “Desglandando la cultura del consumidor”, que abordó la conexión multicultural a través de ejemplos de marcas como Smirnoff y Buchanan’s, y la sesión “Brindando por el poder comunitario de los latinos en los deportes”, que destacó alianzas con la NFL y los Padres de San Diego.
Además, se ofrecieron experiencias de coctelería con marcas como Johnnie Walker y Don Julio, así como una estación dedicada a cocteles sin alcohol.
Diageo también enfatizó la importancia de fomentar el consumo responsable en la comunidad latina, estableciendo alianzas como el Consorcio Multicultural para el Consumo Responsable (MCRD) y colaboraciones con Mothers Against Drunk Driving (MADD) para la concienciación sobre el manejo responsable.
Visite el recurso global de Diageo sobre el consumo responsable de alcohol, www.DRINKiQ.com, para información, iniciativas y formas de compartir las mejores prácticas.
